いまや日本が世界に誇る「かわいい」カルチャー。メディアと女の子たちが作り上げてきた特別な価値観である「かわいい」とはいったい何なのか……。「かわいい」モードの創生から現在までをあきらかにし、世界中を席巻するその魅力の正体にせまる。これを読まずして、もう「かわいい」は語れない。