なぜディズニーランドやマクドナルドは各地で受けるのか。なぜコカ・コーラは世界中で飲まれるのか。目的をもたぬ文化が画一的に浸透してゆくグローバリゼーション。そこから、われわれは、どんな未来図を描けるのだろう。